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Accompagner le changement de modèle de cotisation
HEC Alumni est l’association des anciens élèves d’HEC Paris. C’est un véritable atout pour les diplômés qui accèdent en exclusivité à des services et événements prestigieux en France et dans le monde entier. L’association nous a demandée de l’accompagner pour annoncer le changement de modèle d’une cotisation annuelle à une cotisation à vie.
Pour promouvoir l’adhésion à vie, nous avons décidé de faire un parallèle avec un autre engagement universel à vie : le mariage. Nous avons créé la campagne « il a dit oui » ou « he said yes » mettant à l’honneur différents alumni, afin de promouvoir la qualité et la diversité de cette communauté. Par ailleurs nous avons décidé d’attribuer un nom à l’engagement à vie « infinity pass » afin d’accentuer la valeur perçue de cette cotisation.
